بازاریابی دیجیتال سئو وبسایت طراحی وبسایت
مروری بر جمعیت شناسی در Google Analytics

راهنمای پایه سئو با Google Analytics 4

سئو با Google Analytics چیست؟ چه کمکی به سئو می کند؟ و ما قرار است در راهنمای پایه سئو با Google Analytics 4 چه محتوایی ارائه دهیم؟

در اینجا ما 10 نکته ساده و مفید را ارائه میدهیم تا مدیران سایت ها بهتر سئو سایت خود را مدیریت کنند.

10 نکته آموزنده از Google Analytics 4 در مورد سایت خود

1. تجزیه و تحلیل ترند های کاربر در 7 ، 28 و 90 روز گذشته

اولین چیزی که بعد از ورود به Google Analytics 4 مشاهده می کنید ، بخش Home (خانه) است که در کنار دیگر موارد ، نمای کلی همه کاربران و کاربران مربوط به 30 دقیقه گذشته را نشان می دهد.

به طور پیش فرض ، تعداد کاربران در 7 روز گذشته (یک خط ثابت) را با تعداد کاربران دوره قبل از 7 روز (خط نقطه چین) مشاهده خواهید نمود.

مشاهده Google Analytics 4 بخش خانه
مشاهده Google Analytics 4 بخش خانه

در گوشه سمت چپ نمودار ، می توانید محدوده تاریخ نمایش را به امروز ، دیروز ، 7 روز گذشته ، 28 روز گذشته ، 90 روز گذشته یا محدوده سفارشی تغییر دهید.

روی 28 روز گذشته و 90 روز گذشته کلیک کنید تا 28 روز گذشته و 90 روز گذشته را با دوره قبل مقایسه کنید. این مقایسه می تواند فوراً به شما این ایده را بدهد که آیا شرایط پایدار است یا در جهت خوب یا بد پیش می رود.

محدوده تاریخ Google Analytics 4
محدوده تاریخ Google Analytics 4

اگر خط نقطه چین (دوره قبل) بالای خط ثابت (دوره فعلی) باشد ، احتمالاً تمایل دارید تا از دلایل این پسرفت مطلع شوید.

محدوده 28 روزه در Google Analytics 4
محدوده 28 روزه در Google Analytics 4

بخش خانه در Google Analytics 4 همچنین به شما امکان می دهد داده ها را برای همه کاربران با یک بعد خاص مقایسه کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که روی افزودن مقایسه کلیک کرده و ابعاد مورد نظر را انتخاب کنید. شما می توانید یک بعد خاص را افزوده یا حذف نمایید.

افزودن مقایسه در Google Analytics 4
افزودن مقایسه در Google Analytics 4

برخی از ابعاد مورد علاقه شما:

  • دسته دستگاه: تلفن همراه برای مقایسه کاربران تلفن همراه با همه کاربران در دسته های مختلف ، مانند کاربران در 30 دقیقه گذشته ، کاربران بر اساس رسانه ، کاربران بر اساس کشور و غیره.
مقایسه همه کاربران با کاربران تلفن همراه در Google Analytics 4
مقایسه همه کاربران با کاربران تلفن همراه در Google Analytics 4
  • کشور : انگلستان برای مقایسه کاربران یک کشور خاص با همه کاربران.
  • منبع کاربر یا رسانه : گوگل یا ارگانیک برای مقایسه همه کاربران با کاربران ارگانیک از گوگل.

شما می توانید همزمان 5 بعد را با هم مقایسه کنید ، به این معنی که ، به عنوان مثال ، می توانید همه کاربران را با کاربران تلفن همراه از انگلستان که از طریق گوگل وارد سای شما شده اند، مقایسه کنید.

همچنین می توانید یک نمای فیلتر شده آماده کنید تا به جای نمایش همه کاربران یا مقایسه همه کاربران با یک بعد خاص ، فقط یک بعد خاص را به شما نشان دهد.

نمای فیلتر شده Google Analytics 4
نمای فیلتر شده Google Analytics 4

2. تجزیه و تحلیل کاربران بصورت آنی

برای مشاهده برخی اطلاعات جالب در مورد کاربران بصورت آنی ، به بخش Realtime بروید. این بخش درست در پایین صفحه خانه و در نوار کناری سمت چپ قرار دارد.

به طور پیش فرض ، تعداد کاربران در 30 دقیقه گذشته و اطلاعات مربوط به نوع دستگاه آنها (دسکتاپ ، تلفن همراه ، تبلت) را مشاهده خواهید کرد.

کاربران Realtime در Google Analytics 4
کاربران Realtime در Google Analytics 4

موقعیت مکانی این کاربران را که بسیار مفید است مشاهده خواهید کرد. خوب اگر روی هر موقعیت مکانی (روی نقطه آبی) کلیک کنید ، مقایسه تمام ترافیک را با ترافیک این موقعیت مکانی مشاهده خواهید کرد.

در نمای Realtime ، شما همچنین می توانید مقایسه هایی با ابعاد خاص اضافه کنید ، همانطور که قبلا مشاهده نمودید. به طور مشابه ، می توانید مقایسه را برای مشاهده داده های همه کاربران و فقط کاربرانی که از جستجوی ارگانیک گوگل آمده اند ، را مشاهده کنید.

مقایسه اجمالی Realtime در Google analytics 4
مقایسه اجمالی Realtime در Google analytics 4

اگر بازدیدکنندگان سایت، میزان قابل توجهی بازدید داشته‌اند ( مثلا روزانه 1000 بازدید یا بیشتر) و هیچ فعالیتی در نمای کلی Realtime وجود ندارد ، ممکن است لازم باشد تا همه چیز را مجدد و کامل بررسی کنید.

3. تعداد بازدیدکنندگان ارگانیک مربوط به 7 ، 28 و 90 روز گذشته را بررسی کنید

برای مشاهده نمای کلی کاربران و جلسات ، به Acquisition> Overview بروید. آنچه باید بدان توجه کنید به شرح زیر است:

  • کاربران جدید توسط متوسط کاربران = ارگانیک برای مشاهده تعداد بازدیدکنندگان جدید ارگانیک (چه از گوگل و چه از دیگر موتورهای جستجو).
  • جلسات بر اساس متوسط جلسه: ارگانیک برای مشاهده تعداد جلسات بازدیدکنندگان ارگانیک.

این ابعاد در نمای پیش فرض

Acquisition Overview تعریف شده است.

بررسی کلی در Google Analytics 4
بررسی کلی در Google Analytics 4

برای مشاهده داده های 7 ، 28 و 90 روز گذشته ، محدوده تاریخ را در گوشه سمت راست بالا تغییر دهید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دامنه های مختلف (بلندتر و کوتاهتر) همیشه ایده خوبی است.

تنظیم محدوده تاریخ در Google Analytics 4
تنظیم محدوده تاریخ در Google Analytics 4

در مرحله بعد ، به مسیر Acquisition> User access بروید تا نگاه عمیق تری به ترافیک ارگانیک داشته باشید.

  • نمودارهایی که کاربران جدید را بر اساس رسانه کاربر و کاربران جدید بر اساس رسانه کاربر بر اساس زمان نشان می دهند را تجزیه و تحلیل کنید.
جذب کاربر یا متوسط کاربران در گوگل آنالیز 4
جذب کاربر یا متوسط کاربران در گوگل آنالیز 4
  • محدوده داده های مختلف را برای مشاهده شفاف تر ترندها تنظیم کنید.
  • داده هایی را که در جدول زیر نمودارها مشاهده می کنید ، به ویژه تعداد جلسات مشارکت شده و متوسط ​​زمان مشارکت ، تجزیه و تحلیل کنید.

4. تجزیه و تحلیل جذب ترافیک با توجه ویژه به ترافیک آمده از موتورهای جستجو

به Acquisition > Traffic acquisition بروید. در اینجا می توانید اطلاعات مربوط به منابع ترافیک سایت را مشاهده کنید. واضح است که ، مدیران سایت تمایل دارند که گوگل/ارگانیک بیشتر باشد اما کاملا بستگی به سایت دارد.

جذب ترافیک در Google Analytics 4
جذب ترافیک در Google Analytics 4

برای تجزیه و تحلیل معیارهای خاص برای این منابع ترافیک ، به جدول بروید.

منابع ترافیک در Google Analytics 4
منابع ترافیک در Google Analytics 4

ممکن است تمایل داشته باشید تا به موارد زیر توجه ویژه شود:

  • معیارهای اندازه گیری ، از قبیل جلسات درگیر ، متوسط ​​زمان مشارکت در هر جلسه، کاربران ، جلسات برای منابع مختلف ترافیک.
  • همه نوع ترافیک ارگانیک که ممکن است شامل bing/organic، duckduckgo/organic، yahoo/organic، ecosia.org/organic ، ask/organic و سایر موتورهای جستجو باشد.
    آیا این موتورهای جستجوگر میزان قابل توجهی از ترافیک ارگانیک را تشکیل می دهند؟
  • همه نوع ترافیک ارجاع که ممکن است در این لیست باشد، برای مثال، pinterest.com/referral باشد.

آیا سایت میزان قابل توجهی ترافیک از یک سایت خاص دریافت می کند؟

آیا این ترافیک رفتار متفاوتی با ترافیک موتورهای جستجو متفاوت دارد؟

5. معیارهای اصلی مشارکت کاربر را تجزیه و تحلیل کنید

اکنون ، بیایید در مورد میزان جذاب بازدیدکنندگان وب سایت بیشتر بدانیم.

به Engagement> Overview بروید.

به طور پیش فرض ، نموداری را مشاهده می کنید که معیارهایی مانند متوسط ​​زمان مشارکت ، جلسات مشارکت شده برای هر کاربر و میانگین زمان مشارکت در هر جلسه را نشان می دهد.

مروری بر مشارکت در Google Analytics 4
مروری بر مشارکت در Google Analytics 4

آنچه شما – به عنوان یک سئو کار – تمایل به دیدن آن دارید، این است که آیا معیارهای مشارکت تغییر کرده و چگونه تغییر کرده اند (مثبت یا منفی).

آنچه می توانید انجام دهید موارد است:

  • معیارهای مشارکت را در تنظیم محدوده داده های مختلف تجزیه و تحلیل کنید.
    آیا جهش یا کاهشی وجود دارد؟
  • همه داده های تعاملی را با داده ها برای یک بعد خاص مقایسه کنید. برای مثال ، می توانید از دسته دستگاه = تلفن همراه برای مقایسه معیارهای متوسط ​​مشارکت برای همه کاربران فقط با کاربران تلفن همراه استفاده کنید.
مروری بر مشارکت در Google Analytics 4
مروری بر مشارکت در Google Analytics 4

آیا تعامل کاربران تلفن همراه ، کمتر از دسکتاپ است؟

تجزیه و تحلیل حفظ کاربر (کاربران جدید در مقابل کاربران بازگشتی)

کاربرانی که به وب سایت شما باز می گردند ، با ارزش ترین کاربران هستند زیرا از قبل وب سایت شما را می شناسند و دوست دارند. علاوه بر این ، بازدیدکنندگان بازگشتی معمولا بسیار بیشتر تعامل برقرار کنند و ممکن است به خرید محصولات یا خدمات شما علاقه مند شوند.

برای بررسی تعداد بازدیدکنندگان بازگشتی ، به مسیر Retention > Overview بروید.

حفظ کاربر در Google Analytics 4
حفظ کاربر در Google Analytics 4

آنچه می توانید انجام دهید موارد است:

  • تعداد کاربران جدید و کاربران بازگشتی را مقایسه کنید.
    آیا بازدیدکنندگان بازگشتی دارید؟
  • از محدوده داده های مختلف مانند 7 ، 28 و 90 روز گذشته استفاده کنید.

وب سایتی که بازدیدکنندگان کمی دارد یا هیچ بازدیدکننده ای ندارد ، ممکن است مشکلات کیفیتی داشته باشد. با این حال ، این جمله همیشه درست نیست و بستگی زیادی به نوع وب سایت ، موضوع یا هدف دارد. به عنوان مثال ، سایتهای وابسته معمولاً بازدیدکنندگان کمی دارند و مشکلی نیست. اما در مورد وب سایت موجو در عکس ، نداشتن بازدیدکننده برگشتی احتمالاً به این معنی است که سایت من مشکلات کیفیتی دارد و برای بازدیدکنندگان آن جذابیت کافی ندارد.

7. تجزیه و تحلیل کشورهای برتر و میزان تعامل کاربران این کشورها

این احتمال وجود دارد که سایت کاربران یک کشور خاص یا چند کشور خاص را هدف قرار دهید. در مورد وب یار ، کشور مورد نظر ما ایران است ، بنابراین ما علاقه مند به بررسی ترافیک ایران هستیم.

به Demographics> Overview بروید و نمای کلی جمعیت شناسی کاربران بر اساس کشور و شهر را مشاهده نمایید.

مروری بر جمعیت شناسی در Google Analytics
مروری بر جمعیت شناسی در Google Analytics
  • 2 یا 3 کشور برتر را که اکثریت کاربران را به خود اختصاص می دهند ، مشخص کنید.
  • تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از محدوده های مختلف تاریخ.

آیا بیشتر ترافیک در واقع از کشور مورد نظر است؟ اگر نه ، آیا تمایل به تغییر این مورد دارید؟

8. درباره دستگاه هایی که کاربران سایت از آن استفاده می کنند اطلاعات کسب کنید

شاید جالب ترین بخش گوگل آنالیتیکیس آشنایی با جنبه های فنی کاربران وب سایت شما باشد!

به لطف آگاهی از انواع دستگاه ها ، سیستم عامل ها یا مرورگرهایی که کاربران شما استفاده می کنند ، می توانید با پیاده سازی بهینه سازی های خاص در سایت خود یا بررسی مجدد اینکه سایت شما به خوبی در یک مرورگر خاص نمایش داده می شود ، نیازهای آنها را بهتر برآورده کنید.

برای مشاهده نمای فنی بازدیدکنندگان خود ، به Tech> Overview بروید.

مروری بر فناوری در Google Analytics 4
مروری بر فناوری در Google Analytics 4

آنچه می توانید انجام دهید موارد است:

  • تجزیه و تحلیل جدول نشان دادن کاربران بر اساس سیستم عامل. برای مشاهده جزئیات بیشتر و تجزیه و تحلیل میزان مشارکت کاربران سیستم عامل های خاص ، روی مشاهده سیستم عامل ها کلیک کنید.
سیستم عامل در Google Analytics 4
سیستم عامل در Google Analytics 4

کدام سیستم عامل غالب است؟

میانگین زمان تعامل کاربران سیستم عامل های خاص چقدر است؟ آیا به ویژه برای یک سیستم عامل خاص کم یا زیاد است؟

  • جدولی را که کاربران را بر اساس طبقه بندی پلتفرم / دستگاه نشان می دهد تجزیه و تحلیل کنید تا بدانید که کدام دسته از دستگاه ها غالب هستند (تلفن همراه یا رومیزی). برای مشاهده جزئیات بیشتر و تجزیه و تحلیل معیارهای مشارکت کاربران مختلف دسته دستگاه ، روی نمایش پلتفرم دستگاه ها کلیک کنید.
    کاربران دسکتاپ یا موبایل بیشتر درگیر هستند؟ آیا تفاوت های زیادی بین این دو وجود دارد؟
  • تجزیه و تحلیل جدول کاربران استفاده کننده از مرورگر رانشان می دهد. برای مشاهده جزئیات بیشتر روی مشاهده مرورگرها کلیک کنید.
جزئیات فناوری در Google Analytics 4
جزئیات فناوری در Google Analytics 4

مرورگر غالب چیست؟ کروم ؟
آیا سایت به درستی در مرورگر غالب نمایش داده می شود؟
آیا میزان تعامل به ویژه در یک نوع مرورگر خاص کم است؟

9. میزان تعامل کاربران خود را بررسی کنید

Google Analytics 4 به طور پیش فرض به شما امکان می دهد هشت نوع رویداد مختلف مانند page_view ، session_start ، user_engagement ، first_visit ، scroll ، click ، ​​view_search_results و file_download را ردیابی کنید.

برای مشاهده نمای کلی این رویدادها ، به قسمت Engagement> Events بروید.

نمای کلی رویدادها در Google Analytics 4
نمای کلی رویدادها در Google Analytics 4

در اینجا رویدادهایی وجود دارد که ممکن است به آنها علاقه داشته باشید:

  • scroll که تعداد بازدیدکنندگانی را نشان می دهد که حداقل 90 درصد از صفحه را پیمایش کرده اند. اینها کاربران بسیار درگیر هستند.
    چند کاربر موفق به پیمایش کامل صفحه شدند؟
  • first_visit تعداد بازدیدکنندگان جدید را به شما نشان می دهد.
رویدادهای پیش فرض Google Analytics 4
رویدادهای پیش فرض Google Analytics 4

برای آشنایی با بهترین عملکرد محتوا ، به قسمت Engagement> Pages and screen بروید.

جدولی را مشاهده خواهید کرد که صفحات وبی را که بیشترین تعداد بازدید را دارند، نشان می دهد.

مشارکت صفحات در Google Analytics 4
مشارکت صفحات در Google Analytics 4

در اینجا مواردی وجود دارد که ممکن است نیاز به بررسی داشته باشد:

  • میانگین زمان تعامل برای صفحات وب که بیشترین بازدید را دارند.
    آیا میانگین مشارکت برای یک صفحه وب خاص بالا یا پایین است؟
  • تعداد کاربرهای منحصر به فرد که صفحه مشخصی را کامل پیمایش می کنند.
    آیا صفحه ای وجود دارد که تعداد زیادی بازدیدکننده داشته باشد و عملاً هیچ صفحه ای را کامل پیمایش نکرده باشند؟

10. نگاهی عمیق به بینش های خودکار Analytics Intelligence بیندازید

Insights Intelligence Automated Analytics یکی از بخشهای مورد علاقه ما در Google Analytics 4 است. شامل بسیاری از سوالات پیشنهادی فوق العاده مفید در رابطه با کارایی پایه، جمعیت شناسی ، جذب کاربر ، تجزیه و تحلیل ترافیک ، فناوری و تجارت الکترونیکی است.

دانستن پاسخ این پرسش‌ها می تواند به شما در درک بهتر سایت و تصمیم گیری خوب در مورد استراتژی سئوی وب سایت کمک کند.

روی نماد Insights در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید تا Analytics Intelligence Insights باز شود.

Analytics Intelligence Insights
بینش های هوشمند تحلیلگر گوگل

در اینجا دسته ها و پرسش های انتخاب شده همراه با نکات شخصی ما در مورد کارهایی که می توانید با این اطلاعات انجام دهید آمده است.

برای مشاهده پرسش پیشنهادی روی هر دسته کلیک کنید. می توانید روی suggested question کلیک کنید یا مستقیماً در نوار جستجو مقدار suggested question را تایپ کنید. من اکیداً توصیه می کنم که تمام سوال های لیست را بررسی کنید.

عملکرد اصلی

  1. هفته گذشته چند کاربر داشتم؟
  2. صفحات نمایش بازدید شده برتر ما بر اساس بازدیدها کدامند؟
  3. در چه روزهایی بیشترین تعداد مراجعه کننده دارم؟
  4. امسال چند مراجعه کننده جدید داشتم؟

با این بینش ها ، می توانید درک اساسی از عملکرد اصلی سایت داشته باشید.

Analytics Intelligence Insights
بینش های هوشمند تحلیلگر گوگل

جمعیت شناسی

  1. مردم بیشتر از چه زبان هایی استفاده می کنند؟
  2. کاربران ما از چه کشورهایی هستند؟

آگاهی از زبان و مکان کاربران شما ضروری است تا مطمئن شوید محتوای شما با نیازهای آنها مطابقت دارد.

Analytics Intelligence Insights: جمعیت شناسی
بینش های هوشمند تحلیلگر گوگل: جمعیت‌شناسی

کاربران بدست آمده

  1. چند کاربر از جستجوی ارگانیک در 30 روز گذشته به وب سایت ما مراجعه کرده اند؟

دانستن اینکه چند نفر در یک ماه گذشته سایت را از طریق موتورهای جستجو پیدا کرده اند نیز برای سئو بسیار مهم است.

Analytics Intelligence Insights: جذب کاربر
بینش های هوشمند تحلیلگر گوگل: جذب کاربر

تجزیه و تحلیل ترافیک

  1. افزایش ماهانه تعداد کاربران

با این بینش، می توانید بیاموزید که آیا ترافیک سایت پایدار است یا این که در حال افزایش یا کاهش است.

Analytics Intelligence Insights: تحلیل ترافیک
بینش های هوشمند تحلیلگر گوگل: تحلیل ترافیک

فن آوری یا تکنولوژی

  1. بیشتر از چه دستگاه هایی استفاده می شود؟
  2. از چه مرورگرهایی بیشتر استفاده می شود؟
Analytics Intelligence Insights: تحلیل فناوری یا تکنولوژی
بینش های هوشمند تحلیلگر گوگل: تحلیل فناوری یا تکنولوژی

در اکثر کسب و کار ها و صنغت ها ، بیشتر بازدیدکنندگان سایت از دستگاه های تلفن همراه استفاده می کنند. با این حال ، استثنائاتی وجود دارد. قطعاً تمایل به دانستن این نکته دارید که سایت شما استثناء است؟

Google Analytics 4 و SEO: نتیجه نهایی

تبریک می گوییم که به پایان راهنمای پایه سئو با Google Analytics 4 رسیدید. امیدواریم که محتوای ارائه شده به شما در هدایت وب سایتتان به سمت هدف اصلی شما کمک کند.

جهت تکامل محتوای اراپه شده نکات کلیدی مطرح و مطالبی که جا مانده را در قسمت نظرات اراپه دهید.

ما می دانیم که Google Analytics 4 اخیراً نظرات منفی زیادی به ویژه از سوی دیجیتال مارکترهای حرفه ای دریافت کرده است. با این حال ، ما اعتقاد داریم که Google Analytics 4 یک ابزار فوق العاده مفید است زیرا برای اطلاع از وضعیت سئو سایت نیازی به ایجاد هیچ گونه گزارش یا رویداد سفارشی ندارید.

و این چیزی است که من فکر می کنم باعث می شود Google Analytics 4 برای سئو های کمتر پیشرفته و صاحبان وب سایت هایی که می خواهند از داده های Google Analytics استفاده کنند ، قابل دسترس تر شود. همچنین برای شنوندگان سایت که اغلب نیازی به اطلاعات بیشتری از آنچه به طور پیش فرض در Google Analytics 4 ارائه شده ، ندارند.

Author

خسرو نظری

دانش آموخته کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات (گرایش طراحی و تولید نرم افزار)، توسعه دهنده وب، مدیرپروژه های نرم افزاری، مدیرسیستم (sysadmin) لینوکس، مشاور مانیتورینگ و مدیر مجموعه تحلیل یار

Leave a comment

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *